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APP推广遇到阻碍的关键点

“僵尸应用”在APP 商店里随处可见,它们的下载量很低,有些成了“压箱底”的应用。这就表明了企业在进行APP开发制作和推广APP时出现了问题,可能企业至今也没有意识到为何会出现这样的现象。现在每天都有很多APP被推出,如何防止自己的应用出现无人问津的现象。那么,现在郑州软件定制开发公司星云互联小编就建议考虑以下这几个方面的因素,并对此加以防范了。

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1、APP质量差

其实很多推广人员并不会关注APP本身的质量问题,如APP的兼容性,很多APP开发团队出产品之后,也是拿几部手机进行简单测试,没有问题就开始推广了,但是APP开发的问题往往出现在这里。在推广人员接手进行推广时,看到的转化率就是一个能说明APP质量问题的关键点,转化率太低了,兼容性不好,就会导致很多手机都无法安装上,用户在下载时无法安装就会斩草除根地删除了,并且以后不会再下载这款应用。所以如果用户量上不来,在思考推广人员能力的时候,企业不妨也从制作APP质量出发思考,重新检测开发的手机应用有没有质量问题。

2、受众过窄或过宽一些APP也存在受众过于狭窄或过于宽泛的问题,所谓狭窄,是指APP创业的方向太窄,市场受众太少。倘若企业做一款关于物品置换的手机应用,对用户群体过于细分,它的受众就会过窄。不仅如此,在具体操作过程中涉及的链条太长,即使APP开发出来了,由于用户太少,也难以形成规模带来利润。

当然,受众过宽也是不行的,很多传统企业在这样的电商时代里想要转型,于是就进行了APP开发。转型本是好的,开发一款好的APP也能帮助企业转型,但如果企业盲目进行软件开发,例如制作一款家电APP,就会使受众范围过大,用户也难以被这样一款应用所吸引,下载量自然就少了,而且同质化过重也会给企业APP带来负面影响。像这种受众范围不合理的APP,即使推广团队再给力,用户量也是难以上去的。

3、追求速成

很多企业为了追求更快的利益,想要尽早进军移动软件的世界,就有了一键生成APP这种换汤不换药的事情发生,甚至有时候几分钟就能生成一个APP,而这些并非制作开发而是“造”出来的APP,会有无法兼容用户手机、安装失败、运行崩溃等质量问题和使用问题,进而导致用户体验差,大大降低可能的用户量。而真正开发出来的一款手机软件,则更加注重用户体验,讲求细节,所谓欲速则不达,快速制造的APP开发显然无法真正吸引用户。

4、缺钱,缺渠道

要想在上百万的APP海洋中脱颖而出,比拼的不仅是产品适量,更拼的是营销和推广技巧,实际上就是比拼资源和资金。人们常说出门做事靠各种资源和人脉,这并不是没有道理,有自己的资源、例如流量资源、媒体资源等,就会给企业的APP推广起到很大的渠道推动作用,所以软件推广团队要在平时就积累大量的人脉等资源,以备不时之需。

而目前APP推广的主要方式有应用商店广告位、手机内置、刷榜等,这些推广方式对企业资金要求都比较高,例如前10位的应用商店广告位,报价一般在每天2万元;手机内置软件价格则在2-5元每个用户;要想冲上应用商店排行榜前10名,在保证不被下架的情况下,至少需要100万元。所以企业在推广时,要有大量的资金准备。

当然,APP开发推广周期短也会导致用户量很少,因为任何推广都是具备一定的滞后性,增加用户也是需要一个漫长过程的,也就是用户量积累的过程。所以如果企业是按季度、按月或者按年来推广APP的,那这个APP推广过程就要持续开展,不能中断,否则就可能会因为APP产品的问题而失去某些早期用户。

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作者: 时间:2017-11-17 阅读:480 分享到: