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小程序又火了,可你思考过这些吗

就在1月16日,“微信之父”张小龙微信公开课中如约赴会。从风行一时的跳一跳讲起,解答了未来微信的发展方向,同时也对小程序和App之间关系进行了解答?他认为他们是两种不同的应用,小程序并不是来取代App,而是来丰富App的场景。小程序解决的是,用户在线下看到一个东西,不想被迫去下载App,这时候小程序就派上用场了。小程序只要扫一扫,或者未来用眼镜来打开一个应用。对于线下来说,就是是扫描二维码。而未来小程序的功能,也是可以通过搜索来实现的。

小程序又火了,可你思考过这些吗?

同时,在会上,张小龙晒出了这一年小程序的成绩单:

1、一年里,小程序发布能力32次,共计100余项,平均一周半就发布一次能力;

2、小程序的日使用用户数达到1.7亿,总数超过了58万;

3、小程序不仅在一二线城市被接受,而且在三四线及以下城市的覆盖数达到50%;

4、小程序后台开发工具的使用人数(开发者:企业+个人),目前已经超过100万。除了一些特殊行业外,大部分小程序是两个小时内就可以完成上架;

5、小程序第三方平台数已经超过2300家;

腾讯几乎不会提前推出不是成品的产品或功能,然而小程序却是一个例外。这也在某种程度上拉高了市场对小程序的期待值。时至今日,小程序上线后的热度并未超越上线前。并且在此之前也在经历着默默无闻的发展期。

从小程序诞生以来,关于小程序的争论一直都没有停息,而“跳一跳”的意外走红,更是 掀起了人们热议小程序的浪潮!

小程序又火了,可你思考过这些吗?

小程序上线之后的的一些言论

小程序诞生以来,以微信广泛的用户基础和更为快速地接入用户特性迅速席卷整个移动互联网,同时也出现大量类似于《app已死?别再开发app了……》的文章刷爆了整个互联网圈,让人感觉小程序注定要要干掉APP似的!但随即就有人敏锐地指出“微信生态圈和微信应用号前景难以估量,但微信应用号和App并不是你死我活的关系。”事实上,对不少企业而言,微信应用号和APP最好都能够拥有。此类文章应该更倾向于针对部分行业而言,在还没有办法调动更多资源情况下或者并不需要调动那么多资源,更应当采取更为务实的手段——从开发成本相对更低、吸引用户更为迅速的微信应用号入手!等到积累了一定量的用户之后,再考虑开发APP,进一步提升用户使用体验的同时也拓展了吸引用户的渠道!

关于小程序的红利

新东方在线教育新东方在线 COO曾经指出“微信小程序一定还是有红利期的,我预测第一波红利的获得者是昨天和今天写评论文章的微信订阅号上的自媒体们;第二波红利的获得者是干微信小程序培训的“老师”们,他们应该大多数是从微信营销培训迅速转型过来的;第三波红利的获得者应该是那些最早获得内测邀请资格的,毕竟上架时间早啊。再往后,就难说了……什么好东西,拼的都是执行力。

好东西从来都是稀缺的

无论在哪个领域,好东西从来都是稀缺的,现在开发出来的APP成千上万个,然而真正可以称得上好的却少之又少。客观说,App Store和微信平台都只是一个载体,开发出来的产品是不是拥有潜在市场,是不是能够为用户所接受都是值得思考的问题。因为现阶段,技术服务类的企业众多,小程序开发成本比App的开发成本不要低太多,不少开发商拼命压价,已经有很多小程序也就八九百的价格就可以买到,不难想象,加入微信没有建立起一个比较合理的审查机制,市面上的垃圾小程序到底还会有多少,打开你的微信,搜附近的小程序吧,也许有很多都会让你大跌眼镜,小程序的使用体验将会受到极大的质疑。

移动互联网时代,流量为王

微信的流量有目共睹,然而除了少数受到腾讯大力扶持的企业,能够获取如此之大流量的企业并不多。不管是百度、QQ、微信、支付宝、京东还是百度、淘宝等,在任何一个平台,能够获取大量流量的目前还是为数不多。目前可以看到的是,尽管iOS与安卓在全球都拥有庞大的用户群,但能够获取一定用户的APP并不多,这样的情形也同样适用于微信小程序亦。尽管微信拥有强大的社交关系、传播能力,真正能够玩转的并不多。能玩转的获取了自己的客户,然后不能玩转的往往是多数用户永远无法了解到的!(它们在市场的竞逐中湮没无闻,成为市场发展过程中的必然会出现的牺牲品,市场就是这么残酷,能够存活下来的从来都是少数。)

用户与流量决定生死

在市场的竞逐中,如果不能使用足够强的方法和技巧获得那些能够使自己盈利的用户和流量,花钱是大多公司采取的办法。然而,许许多多的公司仅仅在运营推广上的费用就已经占据了盈利的大半。诸多视频、应用、社交平台用户正在接受史无前例的广告轰炸,然后,这些平台的用户并不那么愿意点击那些广告,他们大多数情况下都是——视而不见。而微信小程序是否会商业化?极有可能就会,但有微信方面的控制,应该不会像其他平台那样泛滥,相信微信不会再愿意容忍之前微商“鸠占鹊巢”式的嚣张做法。

流量分发依呈现平台化

尽管微信占据国内社交平台第一把交椅,却依然无法阻挡流量分发多平台化。一个成熟的企业绝不会愿意把鸡蛋放在一个篮子里面。在新零售环境下,更多的企业会采取广撒网的方式等待,静观其变,以实现良性发展,谁都不能保证不会有另一个平台(如拼多多)以意向不到的方式崛起!

有了微信小程序(微信小程序还在成长期,诸多场景下,许多体验并不能比得上APP),放弃开发App也就意味着放弃了未来发展的另一种可能!

开发微信小程序的优势在于成本低、迭代更新快速,正因为小程序这一特性,开发小程序的企业可以快速测试用户需求,快速提升用户体验。通过微信小程序进一步明确用户需求,再开发App获取其他平台的用户,这也是很多企业可以考虑采取的策略。

不必急着下结论,不如想想更切实的手段,多给公司挣点钱…….

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作者: 时间:2018-01-16 阅读:504 分享到: