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没有公众号如何推广小程序?总结了3大类9种推广方式送给你

我们都曾听闻,摩拜单车小程序仅上线两个月,就斩获了 5000 万用户;蘑菇街女装精选小程序, 90 天拿下 300 万新用户;星巴克用星说小程序靠一张礼品券,刷爆朋友圈,轻松获取数百万用户……

很多人都曾听过这些传说,而且也都知道,通过小程序能轻松获客,但到底要怎么运营、怎么玩转小程序,对很多人来说,仍然是个迷。关注优粉网络公众号,申请小程序免费试用。

特别是对于没有公众号引导的小程序开发者,到底该如何推广自己的小程序?今天,郑州软件定制开发公司星云互联就和大家分享一下,如何利用常规的方式来推广自己的小程序。

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一、巧用微信搜索入口

微信是一个月活 8.98 亿用户的去中心化平台,它的搜索入口绝对是一个不容忽视的重要流量入口。

目前,在微信中已有的小程序搜索入口有:

如何通过这两个搜索入口获取更多用户呢?总结了个技巧:

1. 取一个容易被搜到的名字

小程序的取名需要结合自身的产品特点,同时还要结合用户对小程序所提供的服务的称呼习惯。

比如用户搜索「外卖」,就可以获取很多外卖平台的小程序。

没有公众号如何推广小程序?我总结了3大类9种推广方式送给你

取名时需要注意的是,小程序名称不适合用过于复杂难以理解的词语,不要太长,而且要尽量把最关键和最常使用的词语放到名称前面。

如果你想取的小程序名称被注册了,有条件投诉的可以投诉,不然的话也可以在名称前面或后面加上具有标志性的英文字母,如:美团外卖+ 、知乎Live等。

2. 优化小程序自定义关键词

在小程序后台的「推广」模板中,开发者可以配置 10 个关键词,如何设置这些关键词呢?我们慢慢分析。

前期,我们可以通过百度指数、微信指数等工具,交叉对比筛选出 1-3 个月内的热门词语,再根据产品特点进行筛选,并将它们都设置成关键词,然后看效果。

等获取到一部分用户的时候,可以对现有用户的搜索习惯进行统计分析,结合热点信息,利用好每个月能修改 3 次关键词的机会,继续优化关键词。

关键词的选择方法可以借鉴百度的投放技巧。

3. 越早注册越好

在之前的文章中就有提过,小程序的注册时间,在微信搜索中是占有一定的比重的,越早注册的小程序,排名越靠前。

所以,一旦有好的场景、创意,一定不要犹豫了哦,快速占领才是硬道理。

4. 功能直达

目前,这个功能仍在内测,但相信在不久后就会正式开放申请。

所谓功能直达,就是用户在搜索某一个关键词的时候,小程序匹配到相关服务就可以直接展示在搜索界面首位,如搜索「黑豹 电影票」,即可搜索出该电影的相关信息,包含评分、购票、价格等,目前这些信息由猫眼小程序提供。

没有公众号如何推广小程序?我总结了3大类9种推广方式送给你

目前,微信打算打造一个搜索直达的服务,任何开发者的小程序都有机会。所以如果你的小程序足够优秀,可以尝试申请功能直达内测。

微信搜索是微信完善微信生态的一种重要环节,相信未来微信在搜索方面的探索会越来越深。如果你有小程序,那么在搜索领域的优化探索是非常有必要的。

二、利用好微信的社交属性

想成为爆款,没有社交属性肯定是不行的。从小程序上线到现在,基本上每一个爆款小程序,都设计有社交分享环节,如蘑菇街和拼多多这两款小程序的「拼团」功能……

那么如何利用好微信的社交属性来推广自己的小程序呢?

1. 花点钱玩「社交立减金」

「社交立减金」是电商类小程序在微信社交生态中最重要的一环,目前已经帮助了蘑菇街、拼多多、玩物志等众多小程序提升了获利。

同时,「社交立减金」也是线下门店小程序常玩的一个营销推广方式,突破了门面面积的限制,实现了线上关系推广引导,效果很不错。

「社交立减金」的玩法如下:用户在小程序中支付完成后,会自动生成小程序的立减金,只要用户「邀请好友一起领取」后就能马上领取,领取完成后,立减金会放入微信卡包的「我的票券」中,下次消费即可使用。

没有公众号如何推广小程序?我总结了3大类9种推广方式送给你

使用「社交立减金」拉新效果不错,星巴克、周黑鸭等线下门店小程序也是通过立减金的方式获取到更多用户。所以,电商类、门店类的小程序千万不要错过这个营销利器哦。

2. 既要小程序,也不能放弃 H5

去年,腾讯公益通过一个 H5,引爆了自己的小程序,在不到一天的时间内,腾讯公益的活动在网上获得了 581 多万次捐赠,共筹善款金额为 1502 万。

这是一个新思路,通过 H5 进行活动的传播,然后用小程序提供服务,及做用户沉淀。如果H5用的好,引爆朋友圈也不难。

三、用点钱效果更好

以上都是一些免费的推广技巧,但推广这件事本来就免不了要花钱的;所以,再给大家总结一下收费的推广技巧,让大家花最少的钱,达到最大的广告效果。

1. 附近的小程序广告

打开微信,进入「附近的小程序」,可以看到,排在第三位的便是广告位,看到小程序下方的「广告」按钮了吗?

没有公众号如何推广小程序?我总结了3大类9种推广方式送给你

一般而言,店门类和服务类的小程序比较适合投放「附近的小程序」广告。

2. 微信卡包卡券导流

微信卡券比较适合门店类的小程序,电商类也可以。

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3. 公众号广告付费推广

目前,广告主已经可以在后台新建「文中广告」了,可以将公众号文章中的 CPC 广告与小程序中的产品进行联通。

所以,即使你没有公众号,也可以通过投放「公众号文章广告」,把自己的商品卖给其它公众号的粉丝。

除此之外,还可以和自己产品调性相似的公众号关联,这样可以在他人公众号的资料页面显示自己的小程序,还可以在公众号自定义菜单中加入小程序链接。

当然,这个也是要收费的,具体多少看你的口才和对方的粉丝质量。所以建议,可以先进行小范围测试,根据测试结果再进行大规模投放。

随后,别忘了微信搜索里最霸道、最顶级的优先级 —— 使用过。

用户使用的小程序,无论是在搜索栏还是「附近的小程序」显示优先级都更高,所以,一定要通过微信群、线下放置二维码等手段,让用户打开你的小程序。

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作者: 时间:2018-03-27 阅读:456 分享到: