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做好三点,简单粗暴,让你的小程序更有效!

解决3亿商家老板的流量问题

一个小程序,购买转化率是App内的2倍;

一个半月,新客数量突破300万;

依靠拼团一个入口,吸引了7成以上的新用户。

现在很多传统企业现都通过小程序赚得盆满钵满,小程序出类拔萃的战绩已经是尽人皆知,不过小程序到底该怎么用,怎么才能用活,大家也是挠破头皮都想不通。借此机会,我以“蘑菇街为例”和大家系统性的分析一下,他们家是怎么用小程序的。

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通过对人、货、场三个因素的连接和探索,蘑菇街找到了“爆款”制造秘诀,成为了“小程序+电商”模式的先行者。

以“快”为

第一步:吸引客户

要点:内容吸引,卡片成交

工具:公众号内容文章+小程序商品卡片

如何利用“内容导购”来吸引用户呢?蘑菇街发现了“公众号+小程序”的玩法。在公众号内,蘑菇街可以发布许多符合品牌调性的优质内容,并在文章中插入相应产品的小程序卡片,用户看到喜欢的商品直接点进小程序下单,“剁手”更加简单。快速的介入和对购物的引导,让蘑菇街小程序的新用户数量快速增长。截止到8月13日,“蘑菇街女装精选”小程序新客已经超过300万。

第二步:快速成交

要点:即看即买,即买即走

工具:小程序商城

相对于APP,蘑菇街在小程序内去除了“内容导购”这个功能栏。在过去,蘑菇街的APP定位是让用户由逛到买,APP内的文章内容和导购属性就显得非常重要。

但是,蘑菇街的小程序则相反,它对用户的“看”和“买“环节进行了取舍,秉承着“快”的原则,蘑菇街的小程序内的功能栏为用户“买”这个动作提供了更加简单直接的入口,让用户体验“即看即买,即买即走”。

第三步:提高复购

要点:沉睡唤醒,刺激回购

工具:小程序身份识别+服务号周群发

对于老用户,蘑菇街还想了一招:“服务号+小程序”。举例来说,小程序现在开放了用户身份识别能力,通过7天内消息模板向未关注服务号的用户推送最新产品信息,刺激回购。数据显示,蘑菇街小程序的购买转化率是APP的2倍。

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作者: 时间:2018-07-16 阅读:477 分享到: