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小程序的机会已被榨干了吗?开发者:这里还有五大可能

在社交领域如此流行的今天,小程序算是一个性价比超高的推广渠道,作为企业或者个人通过社交媒体进行产品推广或者品牌塑造,已经成为当下一个流行趋势。据腾讯最新的数据表明,已上线小程序数量超过100万个,目前有超过150万开发者加入小程序,已有5000多个第三方平台。分析数据我们可以很显然的得出结论:创业圈目前普遍看好小程序,大量的小程序开始涌入微信生态系统,小程序的应用场景已经几乎渗透到生活各方面。我们不禁要反过来思考:微信小程序里的商机被榨干了吗?

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通过阿拉丁小程序指数平台的相关数据,我们可以得出至少还有这五大可能。

一、人群的可能:中老年人或成小程序用户增量空间

根据第三方服务商极速应用发布的《2018小程序生态进化报告》数据:目前小程序的累计用户数已突破6亿。而微信的月活跃用户数量为10亿。也就是说,还有将近3亿人从未使用过小程序,那么这些尚未被触及的是什么人呢?我们不妨大胆推断——很有可能是小城市的中老年人群。

在当下的互联网环境下,中老年人使用手机和微信具有以下特征:

1. 专为中老年人开发的APP本身相对缺乏。

2. 中老年人使用手机时,基本只使用机身自带的APP,相当大一部分中老年人不会下载新的APP。

3. 中老年人基本只在微信群里活跃,而非朋友圈。

4. 他们想和子女走得更近,想模仿子女用他们用的 App ,想通过这种方式让自己显得更年轻,让自己与子女有更多话题;

5. 他们并不是不爱使用 App 或小程序,而是大多数 App 和小程序并不是针对他们所设计。

基于这些特征,我们可以进一步理解,为什么中老年人会是小程序用户增量的人群机会。

首先,小程序的传播主要都是微信群分享传播,而中老年人手机上网主要活跃地都在家人群里聊天,这样就导致如果家人群里有人分享小程序的话,基于信任基础的存在,这个小程序是大概率会被点击的。

其次,小程序不用安装、不用卸载。它更适合中老年人的使用特征。因为他们不用花时间去学习怎样安装,只需要点击一下就可以使用。

最后,小程序相对于APP而言,功能和界面更为简易,易被中老年人学习和使用。

就目前而言,已经有不少开发者的目光聚集在中老年人身上了,例如之前大热的广场舞小程序——糖豆,就是最好的例子,不管怎样,中老年人群依然是小程序未来的用户增量人群。

二:时间的可能:小游戏

微信小程序的第一个爆款就是小游戏小程序——跳一跳。这款游戏相信大多数的人都玩过,据张小龙在微信公开课介绍:“这个游戏发布以后,其实它的效果有点超出我们的预期,我们自己开玩笑说,这个游戏突然变成了有史以来可能用户规模最大的一个游戏,因为它的 DAU(日活跃用户数)大概到了 1 点几亿”。

小游戏是目前人们快节奏生活方式里非常好的填充物,因为大部分忙碌时间过后的空闲时间,我们并不想动脑,我们只想娱乐一下。看公众号需要动脑,刷朋友圈也比较累,于是小游戏天然成了“用户在碎片化时间不想动脑的消遣物”。小游戏们的操作都非常简单,基本一上手就会,很多小游戏都不需要动脑,只需要在恰当的时机点击屏幕,一局游戏可能也只是几十秒的时间。从数据我们也可以得出,微信生态下用户使用时长最久的,还是小游戏小程序。

“小游戏”小程序因为游戏玩法相对较简单,用户玩过一段时间之后就不会再玩,这类游戏 缺乏像大型手游《王者荣耀》、《刺激战场》这样高的可玩性,与之相对的是小游戏的开发成本也不高,所以不妨碍微信互联网生态下游戏小程序对于用户时间的瓜分和抢占。

三、用户粘性的可能:提高留存率

如何提高用户留存率,是所有类型的小程序都在思考和想改善的问题,也是当下一个小程序做成爆款之后,所必须直面的问题。小程序因为其“随用随走、轻便快捷”的天然属性决定了它的留存率不会太高,腾讯最开始只是想把小程序打造成一个工具类的应用。但是今年随着腾讯对于微信小程序的日益重视,微信最新的功能里上线了“我的小程序”功能,用户真正觉得好用的小程序留存率得到提升。

但是对于开发者而言,这样低的留存率是远远不够的,聊天窗口的下拉位置有限,用户的目光也往往只能看到有限的那几个,那么该如何提高留存率呢?

1.任务系统或签到系统,让用户定时打开签到或做任务,签到后获得一定的好处;

2.每次打开小程序,看到的内容都不一样,鼓励用户多打开;

3.与其它小程序互相导流,尽量让自己经常出现在聊天窗口下拉界面里;

4.针对目标人群,投放相关的公众号,从公众号里导流。

四、传播的可能:提高病毒系数

病毒系数的含义:一个用户带来了多少新用户。这就是用户裂变的衡量标准,不论是拼多多的“分享拼团、砍价”还是各种小游戏的“分享复活、得道具”都是在利用用户人与人之间、人与群之间的分享传播进行用户裂变,但过度使用这种传播方式很容易引起群成员的反感,也有可能导致用户对于小程序分享的不感兴趣。因此,要怎样利用好用户拉新用户做病毒营销,开发者还需要多下文章,避免因内容分享过多引起别的微信用户的不适。

那些病毒系数比较高的小程序,它们一般是这么做的。

1.分享时,让分享者感觉自己正在炫耀,有自豪感;

2.或者分享时,让分享者觉得能获得一定的利益(比如红包);

3.做得更好的是,让分享者觉得自己与点进来的人,都能获得一定的利益(比如拼团);

4.分享页面精细化运营:不同的页面,分享出去的文案、图片都不相同,力图做到最大的转化率;

5.分享到群的预览页面做得足够引诱(比如有红包)或足够简单,让人一看就觉得没有太多操作门槛;

6.生成足够精致且带上了个人属性的海报,鼓励用户分享到朋友圈(比如各种心理测试、品味的结果、朋友印象等);

7.小程序里每个角落,都在无时无刻制造障碍,让用户分享才能获得更多(比如游戏续命,比如分享后解锁)。

五:开发团队的可能:提高开发质量

目前已经有超过150万开发者加入小程序,已经有5000多个第三平台。这意味着,今年大量的开发团队和资本涌入了小程序开发这个项目,大家都想把握住这个市场的红利期,开发团队在开发时,应该思考如何先做出第一个100万用户,力求产品创新、运营执行力够强、再加上一个好的创意爆发点,很容易实现小程序的盈利。无论是电商、O2O还是企业服务......小程序所能实现的企业应用场景是不可限量的。例如,像猎奇小程序这样的团队,善于根据各行业共性需求和行业特点,为企业量身定制小程序,帮助了大量的企业和商家实现了移动互联网的布局,抢占了小程序的市场红利,并开发了一系列小程序营销工具,助力小程序实现用户裂变。在这一点上,一个好的开发团队和一个二流的开发团队相比较,其开发的小程序所能实现的价值是天差地别的。

小程序路漫漫其修远兮,目前而言,小程序里的商机依然拥有很大的空间等待创业者的挖掘,小程序未来可期。

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作者: 时间:2018-07-21 阅读:735 分享到: