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与传统营销相比互联网营销的优劣势是什么?

现如今,互联网蓬勃发展,渗透进一个又一个传统行业的地盘,在线教育、网上商城、互联网金融、网络媒体……在浩浩荡荡的互联网浪潮下,人们生活的方方面面正在被改变,传统的商业形态必然面临变革,要么主动转型,要么被动颠覆。大多数传统企业对电商的认识还不够深入,还停留在“是否要在天猫、京东上开店”“如何做微信营销”这类问题的思索与纠结中。

那么,如何理解目前传播得轰轰烈烈、如火如荼的“互联网思维”呢?



随着互联网技术的逐步发展,越来越多的商业形态受到互联网的冲击,当这种冲击不断加深、变革不断加剧的时候,互联网就不再仅仅是一种技术,而是逐渐演变成为一种思维方式,也就是各行各业都在探讨的“互联网思维”。




可究竟什么才是“互联网思维”呢?传统企业想转型,直接在淘宝、天猫、京东上开个店就是具备互联网思维了吗?




不是!这仅仅是传统渠道的一个扩展。比如一家白酒企业会想到在商场售卖,在超市售卖,并拓展渠道,推广到酒店、饭店,同理,在京东、天猫上开店售卖,也只是多了一个渠道而已,依然是传统思维,而非互联网思维。




那企业使用当下最流行的微信、微博、直播平台进行推广,传统行业开通公众号、做新媒体营销,总算是具备互联网思维了吧?依然不是,同上,这只是促销策略的延伸,只是又多了一种推广方式而已,仍然谈不上“互联网思维”。




互联网思维不是单一的某个思维,而是对整个商业生态的重新审视。




互联网的飞速发展对互联网营销的发展起到了推动作用。现在各种网络广告和微信、微博等新媒体已经司空见惯,人们可以通过互联网看视频、读新闻、订酒店、叫外卖。




互联网营销源于传统营销,依托互联网达到营销的目的。广义地说,凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目的的营销活动,都可视为互联网营销。




互联网营销与传统营销一样是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。如微信里的信息流广告、APP里的弹屏广告、天涯论坛里猝不及防的软文……都是互联网营销。



与传统营销相比,互联网营销有其自身的优势和劣势。

(1)跨时空

通过互联网络,人们可以超越时间约束和空间限制进行信息交换与商品交换。企业有更多的时间在更大的空间中进行营销,可以每周7天,每天24小时随时随地向客户提供全球性的营销服务,以达到尽可能多地占有市场份额的目的。

(2)经济性

互联网营销使交易的双方能够通过互联网进行信息交换,可以减少印刷与邮递的成本,进行无店面销售而免交租金,既节约了水电与人工等销售成本,同时也减少了由于交易双方之间的多次交易带来的时间损耗。

(3)便利性

互联网营销的一个重要价值在于,可以使从生产者到消费者的价值交换更便利、更充分、更有效率。由于在线客服、第三方支付等工具的出现,信息传播、客户服务、货币支付、物流信息追踪等变得更高效、更便捷。

(4)多媒体效果


参与交易的各方可以通过互联网络传输文字、声音、图像、动画和视频等多种媒体,甚至可以用动态程序传递信息,能够充分发挥营销人员的创造性和能动性。



(5)服务优化

通过互联网络,企业可以和顾客随时进行双向互动式的沟通,可以收集有关商品的市场情报,可以进行产品的测试与消费者满意度的调查等;同时,这种互动是一对一的,可以提供更人性化、长期、良好的服务。

(6)整合性

在互联网上开展的营销活动,可以完成从商品信息的发布到交易操作的完成和售后服务的全过程,这是一种贯通全程的营销渠道。


另外,企业可以借助互联网将不同的传播营销活动进行统一的设计规划和协调实施,通过统一的传播途径向消费者传达信息,从而可以避免不同传播渠道中的不一致性而产生的消极影响。




作者: 时间:2021-12-16 阅读:166 分享到: