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新电商市场的变化因素

自从马云提出新零售概念以来,各大互联网巨头、零售业巨头纷纷开始了新电商、新零售的变革行动,并且也因而派生出了诸如O2O模式、新零售、无界零售、家生活等新零售概念;这无数的新概念,新变革都从不同侧面彰显出新时代背景下,电商市场发展所呈现出的“融合、下沉、升级”的趋势。

那么为什么会出现这种“融合、下沉、升级”的趋势?今天,我们从四个方面分析电商市场发生的变化因素。

一、消费者变了

电商市场在早期快速发展期,其主要的消费者是以价格偏好者为主的消费者,之后逐渐加入品质偏好者,在消费升级与电商市场逐渐成熟的大背景下,当下的电商市场消费者已不仅仅是价格偏好者,品质偏好者和中高端、细分化、个性化的用户在不断增加,电商市场的消费者更加多元化。

二、电商市场的吨位变了

目前电商市场的零售体量不断增加,电商已经成为家电零售的一个重要渠道。一方面,各主力品牌对电商渠道比较重视;另一方面,有些专注于细分市场的中小品牌,由于其产品的特殊性更适合在网上集中销售,对其来说电商渠道更是其核心渠道,重视程度自然不言而喻。

三、竞争的方式变了

电商发展初期价格是其最核心的竞争优势,但是随着电商市场的发展成熟,外加原材料成本上涨等因素,电商渠道商和品牌商都在不断推动电商市场转型,而其转型的核心就是向利润转型。在此背景之下,线上、线下的价格差在逐步缩小,电商渠道的增长更多的来自结构升级和对细分市场的开发。

四、红利型品类变了

在电商发展初期以价格为主要竞争方式的时代,电商市场的产品品类主要集中在中低端产品,但目前推动电商市场快速增长的红利型品类已经不再是这些中低端产品,而是以中高端产品为代表的品类,所以,线上市场的红利型品类也在发生变化。

然而万变不离其宗,无论电商市场怎么变,对于品牌商而言,品牌才是其关注的焦点与核心,聚焦资源在线上市场沉淀品牌、打造品牌特色才是应对电商市场变化的根本之道。

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作者: 时间:2018-09-14 阅读:527 分享到: